Elaborer une stratégie consiste à déterminer les objectifs de chaque élément de la gamme  :
     . créer un marché et le développer;
     . conquérir ;
     . défendre et maintenir.

Avec la publicité télévisuelle, l'éventail des possibilités d'expression devient plus large. Grâce à la télévision, on dispose d'une multitude d'outils comme : des images animées et en couleurs, de la musique, des voix, des effets sonores, ... Le temps du message publicitaire télé varie selon le message à faire passer, soit 8, 15, 20 ou 30 secondes.

En revanche, les messages radio comportent des spécificités qui nécessitent une création adaptée. La radio est un média de communication stratégique pour certain secteur d’activité qui ont besoin d’une communication évolutive et rapide.
Les spots radio ont des caractéristiques bien différentes de la TV comme :

     .la fugacité ;
     .absence de visuel ;
     .intrusif - ou que vous soyez le message communiquera et les statistiques prouvent que quand l’auditeur écoute la radio, il ne la regarde pas et fait autre chose en même temps à l’instar de la télévision